Gudang Garam Rugi, Kekayaan Susilo Turun Rp105 T

PT Gudang Garam Tbk (GGRM), salah satu raksasa industri rokok Indonesia, tengah menghadapi tekanan keuangan yang luar biasa. Pada tahun 2024, laba bersih perusahaan tercatat hanya Rp981 miliar—merosot tajam hingga 91% dibandingkan puncaknya tahun 2019 sebesar Rp10,8 triliun.

Penurunan kinerja ini tak hanya berdampak pada perusahaan, tetapi juga menghantam kekayaan pribadi Presiden Direktur Gudang Garam, Susilo Wonowidjojo. Sejak 2018, kekayaannya turun lebih dari 68%, atau sekitar Rp105 triliun lenyap dari nilai asetnya.

Rokok Ilegal Jadi Ancaman Serius

Salah satu penyebab krisis ini adalah kenaikan cukai rokok yang signifikan tanpa pengawasan yang memadai di lapangan. Akibatnya, rokok ilegal semakin mendominasi pasar.

Harganya jauh lebih murah, tampilannya mirip, bahkan rasanya pun sulit dibedakan.

Bagi masyarakat berpenghasilan rendah, rokok ilegal menjadi alternatif yang jauh lebih terjangkau. Sayangnya, kondisi ini menciptakan persaingan tidak sehat bagi produsen legal seperti Gudang Garam.

Jika tren ini terus berlanjut, keberlangsungan industri rokok resmi di Indonesia bisa semakin terancam. Produsen besar pun berpotensi tumbang jika hanya bergantung pada kekuatan lama tanpa inovasi strategi.

Pelajaran bagi Pengusaha

Kisah Gudang Garam menjadi pengingat keras bagi dunia usaha: jangan terlena di zona nyaman. Saat tekanan eksternal meningkat dan pasar berubah, satu-satunya jalan bertahan adalah:

• Meningkatkan daya saing dari dalam
• Membangun nilai tambah dan memperkuat brand
• Adaptasi cepat terhadap perubahan pasar

Ingat, bahkan perusahaan besar pun bisa terpukul jika tidak gesit dalam menghadapi dinamika bisnis.

Sumber: Akun IG/@dconsulting.id